VLAM promoot ook de groensector
Net zoals de andere sectoren in de land- en tuinbouw promoot het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) ook de groensector. Zo organiseert het campagnes in Vlaanderen om het verbruik van bloemen en planten te stimuleren en promoot het de diensten van de professionele Vlaamse tuinaannemers. Verder ondersteunt VLAM Vlaamse bedrijven die bloemen en planten exporteren met communicatie naar mogelijke handelspartners en naar de vakpers.
Het totaalbudget van VLAM voor promotie dit jaar bedraagt 4,23 miljoen euro, waarvan 3,5 miljoen euro afkomstig is van de promotiebijdragen die de sector bijeenbrengt. De rest komt uit de reserves. Dat zijn even goed promotiebijdragen; het is geld van vorige jaren dat nog niet werd besteed. Het volledige budget komt dus uit promotiebijdragen die de sector bijeenbrengt. Sierteeltproducenten, tuinaannemers/groenvoorzieners én handelaars (bloemisten, tuincentra, retail,...) betalen hiervoor een bijdrage aan VLAM. Via een adviesorgaan bepalen ze mee de krijtlijnen van de promotiewerking.
Feiten en cijfers
De Vlaamse sierteeltsector is de kleinste landbouwsector qua areaal – slechts 5.800 ha (of minder dan 1%) van de in totaal 619.806 ha landbouwgrond in Vlaanderen – maar vertegenwoordigt een grote productiewaarde. Die steeg de voorbije jaren tot 600 miljoen euro in 2021, wat een stijging van 7% is ten opzichte van 5 jaar eerder. Meer dan 140 Belgische sierteeltbedrijven leveren kwaliteitsvolle producten op maat van de klant. Met 697 miljoen euro exportwaarde behoort België tot de top 5 van sierteeltexporteurs in Europa en tot de top 10 van de wereld. Mede dankzij de centrale ligging in Europa speelt ons land een belangrijke rol in de wereldwijde handel in bloemen en planten.
Om de toekomst van de Vlaamse sierteeltsector te verzekeren, is het volgens VLAM essentieel om zowel nieuwe kopers aan te trekken als om de koopfrequentie bij bestaande kopers te verhogen.
Groen van bij ons
Al jarenlang zet VLAM in op het platform www.groenvanbijons.be. Hier vinden consumenten op een toegankelijke manier gedetailleerde informatie over binnen- en buitenplanten. In 2023 werd de gloednieuwe campagne ‘Word ook een gever’ gelanceerd. Die liep het hele jaar door en bracht telkens andere onderdelen uit het Vlaamse sierteeltaanbod naar voren: bloemen, kamerplanten, perk- en herfst-planten en bomen. Met deze campagne, die dit jaar wordt voortgezet, wil VLAM aantonen dat zowel het geven als het krijgen van bloemen mensen gelukkig maakt.
Tuinaanleg
VLAM voert ook al 9 jaar de tuinaanlegcampagne ‘Het tuinaannemereffect’. Daarin adverteert VLAM via diverse onlinevideokanalen en benadrukt het het vakmanschap van tuinaannemers. Dit jaar ligt de focus op uitdagingen op het vlak van biodiversiteit en klimaatverandering. Via de website www.tuinaannemer.be kunnen consumenten gemakkelijk een tuinaannemer vinden en inhuren.
Tuinaannemers die voor openbare besturen werken, worden in de kijker gezet via de website www.openbaargroen.be. Die biedt een platform waar tuinaannemers, groenambtenaren en boomkwekers elkaar kunnen ontmoeten en inspiratie opdoen. Daarnaast draagt de tuinaanlegsector actief bij aan de wedstrijd ‘Openbaar Groen Awards’. Binnen die wedstrijd wordt ook een speciale prijs toegekend aan het meest indrukwekkende openbaargroenproject dat in samenwerking met een tuinaannemer tot stand kwam.
